行動契機 面對2050淨零碳排目標,富邦金控發現全球氣候變遷已進入緊急狀態,巴黎協定升溫限制不超過2℃目標恐難達成,為了協助台灣民眾減少對於淨零減碳行動的認知落差,以及提供全方位綠色金融服務,支持台灣產業供應鏈實踐碳中和或低碳轉型,富邦金控在2021年擬定從金融到非金融的綠色行動方案「Run For Green™」,作為邁向下一個60年的永續承諾。
核心亮點 「Run For Green™」策略執行架構力求接軌國際高標準,展現減碳承諾與決心,整體訴求分為三大面向:一是在營運端降低對環境的衝擊,截至2023年下半年已有17%營業據點導入綠電;二是運用金融力量加速產業低碳轉型,成為第一家推出永續貸款的台灣金融業者;三是善用運動贊助,結合政府、NPO、賽事單位與參賽跑者,倡議「運動拯救氣候行動」。
富邦也建置全數位領樹平台,並與四大馬拉松及指定賽事主辦單位合作,當參賽者累計跑滿40公里,即可透過「領樹平台」線上認領一棵樹,透過跑越多領越多樹的成就感,傳遞森林多元價值認知。加上2021至2023年每年都設計「跑出未來森林遊戲」、「富邦永續森林」、「全員Run For Green™」等線上互動遊戲,累計互動近48萬人次、觸及366萬位民眾,順利在日常生活中深化減碳知識與行動。
未來訴求 當跑步植樹減碳計畫,已從專業馬拉松擴大到線上跑、日常Garmin跑等,將延續綠色金融結合運動行銷的策略主軸,擴大永續行動接觸群眾,例如在富邦金控贊助或舉辦的活動中置入Run For Green™元素,邀請馬拉松跑者、棒球球迷、一般大眾或企業內部員工,都能從自身關心的生活議題切入,了解減碳重要性,進而促動行為改變。